双十一“二选一”？直播间价格竞争？京东、抖?

京东视觉中国资料图 京东、抖音、美的对京东参与双十一“选一”的传闻进行了回应。近日，有传言称，双十一期间，京东商家被迫不得在京东以外的其他平台以更低的价格出售商品。并成立了专项督查组。如果被发现，京东将对商家处以巨额罚款。此外，网上发布的截图显示，美的集团因价格问题被京东罚款500万元。 10月29日，京东内部人士回应本报记者称，近期“京东美国大罚”、“京东二选一”等传闻，导致京东要求自有平台售价不得高于其他平台，引发抖音直播间价格竞争。该人士告诉记者，近期所谓“京东对美国大额罚款”、“京东挑一”等负面信息针对京东的离子多次出现在抖音、头条热门榜上，且同一话题也多次出现在榜单上。京东发布信息否认谣言后，今日头条的两条京东新闻选项均登上今日头条热榜，而其他平台同时并无该新闻的相关热搜。京东内部人士表示，美的等品牌在京东平台的销量较大。京东要求自有平台上的销售价格不能高于其他平台，这种做法是为了保证销量大的平台价格具有竞争力，让大多数消费者以合适的价格购买。这种主动比价的实质是为消费者筑起价格保护墙。二者择一的本质是限制在其他平台上的操作。所以京东不是一个选择。 “二选一”的概念使用模糊，不仅是对京东的误解这是正常的定价策略，但也涉嫌利用合法标签制造负面舆论。此前，抖音主力装备负责人李伟奥曾在微信朋友圈指责京东的低价行为。李伟奥在微信朋友圈发帖称，“好的土龙多，坏的土龙少。好的商业模式应该是利他的，友好商家的行为显然不利于合作伙伴的发展。”抖音电商内部人士向澎湃新闻表示，京东的上述回应证实了京东正在积极限制其他平台商户独立经营权的事实。此外，京东还威胁要处以巨额罚款，禁止家电商家参与抖音电商平台的营销活动。该人士认为，根据国家市场监管总局对某电商平台“挑一”案作出的行政处罚决定当年的“禁止平台内经营者在其他竞争平台开店、参与其他竞争平台促销活动”，就是一种限制市场竞争的“挑一”违法行为。京东阻止前述商家使用抖音“双倍”优惠券，禁止其参与抖音“双倍”促销，无疑构成了“挑一”。前述抖音电商内部人士向记者表示，希望有关部门能够对这一事件进行核实，维护电商领域的正常市场秩序，保护商家的独立经营权。抖音电商愿与广大朋友进行公平、公正、公开的市场竞争，共同为实体经济、促进消费做出应有的努力和贡献。美的否认受到处罚。美的在论文中表示，根据目前掌握的信息，不过呃，网上那些提到美的的文章都是误传。尽管三方回应不同，但相关纠纷无疑拉开了今年双十一的“价格战”。本报记者了解到，京东于10月9日启动本次双十一，比去年提前了5天；抖音与中秋节促销挂钩，周期为57天；天猫于10月15日上线，周期为31天。 8月14日，京东集团（纳斯达克股票代码：JD；09618.HK）发布的2025年第二季度业绩显示，今年第二季度营收3567亿元，较去年同期增长22.4%，创下近三年来营收增长新纪录。第二季度归属于公司普通股股东的净利润为62亿元，去年同期为126亿元，同比下降51%；净利润归属根据非美国通用会计准则（Non-GAAP）计算，公司普通股股东分配给股东的金额为74亿元人民币，相比去年同期的145亿元人民币，同比下降49%。购物节促销是京东业绩的重要引擎。财报显示，第二季度，京东核心业务京东零售营收3101亿元，同比增长20.6%，营业利润139亿元，营业利润率4.5%，创下公司历史上所有主要促销季度的记录。 10月10日，抖音电商公布“双11”促销首日数据。首日进场贸易商数量同比增长75%。其中，销售额过亿元的品牌数量同比增长800%，销售额过千万元的单品数量同比增长500%。返回搜狐查看更多编辑：殷瑞敏 Un949